Parceria global entre Shell e Scuderia Ferrari HP completa 75 anos e ganha campanha no Brasil, com Lewis Hamilton e Charles Leclerc em experiências culturais em São Paulo
A Shell, licenciada pela Raízen no país, marcou os 75 anos de colaboração com a Scuderia Ferrari HP com uma campanha gravada no Palácio Tangará, São Paulo, reunindo Lewis Hamilton, Charles Leclerc e nomes da cultura brasileira.
O movimento coloca a confiança como fio condutor, conecta a tecnologia das pistas ao cotidiano no posto e acena à presença centenária da marca no Brasil, hoje com 112 anos de história e lembrança forte entre motoristas.
“Unimos tecnologia, performance e emoção, celebramos um legado de inovação, confiança e conexão nas pistas e nos postos”, afirmou Ricardo Berni, CMO da Raízen, de acordo com material divulgado pela companhia e pela iDTBWA.
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Bastidores paulistanos, linguagem de entretenimento e um tributo à confiança
O Palácio Tangará foi palco das gravações, cenário que ajuda a traduzir sofisticação e aproxima a estética de paddock ao imaginário do público brasileiro, sem perder a leveza do entretenimento.
A campanha se vale de formatos curtos e situações inusitadas para humanizar pilotos e aproximar a elite da F1 de um consumidor multitela, atento a cultura pop e a experiências compartilháveis.
Segundo a Raízen e a iDTBWA, a essência é transformar uma parceria icônica em capítulos de contato real, em que confiança deixa de ser conceito e vira experiência, no posto e nas redes.
Por que isso importa agora? Porque a disputa por atenção é diária, e marcas históricas crescem quando traduzem legado em relevância prática, com emoção e utilidade percebida.
Em paralelo, a Shell reforça consistência, pilar estratégico em um Brasil diverso e competitivo, onde serviços, qualidade e credibilidade pesam na decisão de abastecer.
Cultura pop encontra paddock: Hamilton, Leclerc e convidados em experiências brasileiras
O encontro entre Lewis Hamilton e Pedro Bial abriu a série, na quinta-feira, 6 de novembro, em uma edição especial do “Conversa com Bial”, em parceria com a Globo, com o heptacampeão revisitando carreira e a relação com a Ferrari e a Shell.
A brasilidade entrou em cena com Fred Bruno, que apresentou a Hamilton um kit sugerido por fãs, com ícones como filtro de barro e prato Duralex, recurso lúdico que rendeu identificação e alto engajamento.
Lázaro Ramos comandou desafios culturais com Hamilton e Charles Leclerc, de futebol de botão a expressões populares, mostrando que competitividade e humor conseguem conviver na mesma roda.
Para o público, ver pilotos fora do capacete cria novos códigos de empatia. A curiosidade vira atenção, a atenção vira conversa, e a conversa fortalece a lembrança de marca no dia a dia.
Que outra forma de ativar um legado de 75 anos poderia ser mais eficiente do que permitir que o fã se veja na campanha, rindo, torcendo e reconhecendo seus símbolos culturais?
- Entrevista especial de Hamilton com Pedro Bial, foco em trajetória e parceria.
- Kit de brasilidade apresentado por Fred Bruno, inspirado em respostas de fãs.
- Desafios com Lázaro Ramos, incluindo futebol de botão e expressões populares.
- Gravações no Palácio Tangará, estética premium e atmosfera paulistana.
- Participação de Charles Leclerc, reforçando o protagonismo da Ferrari.
Tecnologia da pista, confiança no posto: o que muda para o motorista
Se F1 é laboratório, o posto é o teste de uso real. A campanha enfatiza que o conhecimento acumulado na Ferrari é convertido em soluções para motoristas, do combustível à experiência de atendimento.
Shell e equipe trabalham juntas desde 1949, tempo suficiente para transformar telemetria, atrito, calor e eficiência em ganhos percebidos, como proteção do motor e desempenho consistente.
Conforme divulgado pela empresa, a mensagem-chave é simples, confiança não é discurso, é resultado observado no abastecimento, no lubrificante, no cuidado com cada detalhe da jornada do cliente.
Camila M. Costa, CEO da iDTBWA, resumiu a ambição do projeto, “o desafio foi tornar uma relação histórica em experiência humana e cultural, o que reforça a conexão quando as marcas saem da pista”.
O que isso significa na prática? Atendimento padronizado, produtos testados ao limite e comunicação que explica, sem jargões, como a tecnologia de corrida beneficia o uso urbano.
- Transferência de conhecimento, processos de teste e validação robustos.
- Qualidade percebida no abastecimento e no cuidado com o motor.
- Experiência no ponto de venda, com padrão e acolhimento.
- Comunicação clara sobre benefícios, sem tecnicês excessivo.
- Constância de marca, que cria hábito e fidelidade.
Encontros com fãs, mídia multiplataforma e um olhar para o mercado brasileiro
Os encontros-surpresa com fãs, em um cenário de posto Shell, colocaram o público no centro. Quem achava que gravaria perguntas, acabou frente a frente com Hamilton.
Esse tipo de ativação vira conversa orgânica, potencializada por redes sociais e pela imprensa, que relata emoção, surpresa e autenticidade, ativos centrais em campanhas de alto alcance.
A presença de figuras como Pedro Bial, Fred Bruno e Lázaro Ramos diversifica linguagens, fala do noticiário à cultura pop, do humor à entrevista de profundidade.
No mercado automotivo, confiança pesa no bolso. O consumidor compara preço, mas volta pelo serviço, pela previsibilidade e pela sensação de cuidado com o carro.
Quando a marca prova que o que funciona na pista ajuda no trajeto urbano, quebra a distância simbólica entre elite esportiva e realidade de uso, um ponto decisivo para fidelização.
De acordo com a divulgação da campanha, a costura criativa sela esse percurso, pistas, posto, cultura, o que amplia a lembrança de Shell e Ferrari em diferentes públicos e faixas etárias.
Mini-análises: estratégia, branding e por que a fórmula funciona
Primeira leitura, frequência supera impacto isolado. Em vez de um comercial único, a campanha cria episódios, cada um com porta de entrada própria, o que aumenta alcance incremental.
Segunda leitura, Brasil como palco. Filmagens em São Paulo e símbolos populares comunicam respeito cultural, algo que aumenta afinidade e reduz a percepção de distanciamento.
Por que a parceria dura tanto? Governança e ganhos mútuos, a Ferrari encontra tecnologia e suporte, a Shell valida soluções no topo, e o consumidor colhe melhorias tangíveis.
Efeitos esperados, mais tráfego nos canais da marca, lembrança elevada durante eventos de F1 e maior predisposição ao teste de produtos, do abastecimento ao lubrificante.
Qual o próximo passo lógico? Expandir formatos, bastidores, episódios curtos com dicas técnicas e conteúdo educativo, sem perder humor e a estética que já engajou o público.
Você compraria mais de uma marca porque ela te emociona e explica bem a tecnologia? Essa é a pergunta que norteia a linha criativa, emoção e razão, lado a lado, na mesma história.
Perguntas Frequentes
Onde a campanha foi gravada?
As filmagens ocorreram no Palácio Tangará, em São Paulo, cenário que reforça sofisticação e aproxima a estética de paddock do público brasileiro.
Quem participa da ação no Brasil?
Além de Lewis Hamilton e Charles Leclerc, participam Pedro Bial, Fred Bruno e Lázaro Ramos, com entrevistas, desafios culturais e momentos de entretenimento.
Por que a marca fala em confiança?
Confiança é o pilar da narrativa, a Shell relaciona a tecnologia validada na F1 com a experiência do motorista no posto, do serviço ao desempenho percebido.
Quando foi a estreia do conteúdo especial?
O pontapé ocorreu na quinta-feira, 6 de novembro, com entrevista de Hamilton a Pedro Bial em edição especial do “Conversa com Bial”, em parceria com a Globo.
Qual o diferencial dos encontros com fãs?
A surpresa e a proximidade. Fãs que achavam que gravariam perguntas acabaram conversando com o piloto, o que gera relatos autênticos e alto engajamento.
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